Sí. Cuando hablamos de posicionamiento de marcas con diseño creativo estamos hablando de la capacidad que tienen las empresas para diferenciar el valor que aportan a su mercado objetivo. En pocas palabras, cuando hay un posicionamiento de marca con diseño creativo existe un reconocimiento por parte del usuario más allá de solo una satisfacción de consumo. Y de eso queremos hablar en este post.
Se dice que durante el sistema feudal, las diversas casas (es decir, las diversas familias que reinaban) se diferenciaban del resto de acuerdo a los escudos que utilizaban. Y que, además, ese diseño no era casual, ya que utilizaban elementos característicos de esa familia, —seres mitológicos o incluso animales existentes dentro de la región que gobernaba cada familia. Esto permitió que las sociedades pudieran identificar las cualidades de cada reinado y, por ende, adherirse a ellos y fortalecer la presencia de algunas familias sobre otras.
Así como sucedió en el pasado, sucede ahora, solo que en vez de familias, lo que conocemos son empresas que buscan atraer la atención de su público objetivo, es decir, de sus futuros clientes.
El posicionamiento de las marcas con diseño
Por ello, es importante el posicionamiento de marcas con diseño creativo, porque más allá del ego empresarial de ser conocido, permite a las empresas conquistar nuevas regiones por el simple hecho de tener un posicionamiento diferenciado e innovador frente a su competencia.
Hoy en día, el posicionamiento ha evolucionado y no solamente es importante tener una buena imagen, sino también tener presencia en los buscadores y redes sociales de manera efectiva. Eso nos permite como empresarios conquistar nuevas audiencias, pero, sobre todo, detectar nuevas tendencias.
Gracias al marketing digital, las empresas han logrado mejorar su posicionamiento como marca a un costo inferior a lo que representaría hacerlo en unas décadas anteriores. Y ahí está el secreto para poder sacar beneficio de esta oportunidad.
Posicionarse hoy en día, por supuesto, también es más complicado que hace algunas décadas. Sin embargo, gracias a internet, se puede medir en tiempo real la evolución de posicionamiento y tomar decisiones que beneficien a los objetivos que quiere alcanzar cada marca.
Para ello, es necesario añadir un ingrediente. Dada la velocidad con la cual tuvieron que adaptarse las empresas, se vio perdido, pero es fundamental: estamos hablando de la creatividad. Incluso, existen diplomados de donde emanan profesionales en el posicionamiento de marcas con diseño creativo, como en el caso del diplomado de “Estrategias creativas para el diseño y posicionamiento de marca“.
A diario, somos impactados por miles y cientos de anuncios en diversas plataformas, lo que provoca que de manera inconsciente desviemos nuestra atención y que nos pre acondicionemos para no entender el mensaje publicitario. Esa acción se logra romper cuando tenemos de frente una publicidad creativa que más que ser percibida como publicidad es percibida como un elemento de contenido de valor. A su vez, provoca que nuestra atención se centre y una persuasión. Eso es, precisamente, lo que debemos estar haciendo la mayoría de las empresas: apostar ya no solamente por mensajes publicitarios, sino también por la creatividad.
El papel del diseño creativo en Sévisible
Quizás, no hemos hecho mucho énfasis en Sévisible, pero como agencia de marketing digital hemos detectado esa oportunidad valiosa para las empresas. Por ello, contamos con un Consejo creativo dirigido por una de las grandes mentes creativas que tiene México, Roberto Ortiz, quién junto con nuestro equipo de marketing, diseña las campañas para nuestros clientes.
Esto ha provocado que los objetivos que se traza la empresa a nivel campaña se logren en un tiempo y costos menores que si no contáramos con esa importantísima creatividad.
Por ello, queremos que se haga una reflexión y aprendamos que el secreto de una buena campaña publicitaria ya no está en su segmentación o en su presupuesto, está en la innovación que se aplica gracias a la creatividad. Y esta tiene que ver con una diferenciación que aporte valor a la presencia de nuestra marca y con tomar todos los elementos que la conjugan, tales como pueden ser nuestro logotipo, tipografía o incluso la combinación de los colores. Solo así pasaremos de ser una empresa más que solo se anuncia, a la empresa que promociona mejor sus productos y sus servicios. Porque no lo hacemos solamente con el afán de vender, lo hacemos también con el afán de generar una atracción fidedigna de los usuarios objetivos que queremos convertir en clientes.
Como conclusión, quisiera invitarlos a que hagan un mantra empresarial, donde el posicionamiento de marcas con diseño creativo se imprima en cada campaña publicitaria con rasgos realmente creativos y diferenciados, y que en la manera de lo posible, siempre acudan a expertos que les aconsejen para hacer esa diferencia: pasar de ser una empresa de promoción a hacer una empresa que se posiciona.
Hasta el próximo blog mis estimados Visibles.
