Cuando alguien necesita un diseño para publicidad de su marca, por lo regular comete un grave error en el inicio del proceso, deja la estrategia publicitaria, el manejo de la imagen y el diseño gráfico (dirección de arte), en manos inexpertas, que lo único que hacen es experimentar con ella; es importante que recuerdes a cada momento que el target es atraído, más por la imagen que por el producto.
Para empezar un diseño enfocado para la publicidad debes dedicarle tiempo a analizar tu marca, tu competencia, encontrar tus ventajas y desventajas y algo muy importante, ponerte en los zapatos del consumidor; así te encontraras en un nuevo contexto y tendrás una perspectiva diferente de la marca al obtener un objetivo mas claro para tu estrategia publicitaria.
Como “marca” te gustaría decir o presumir muchísimas cosas que te hacen diferente a tu competencia y así poder atraer al cliente. Error, por eso nos encontramos con un diseño gráfico publicitario saturado de mensaje e información con una composición visual difícil de descifrar, y que lo único que logramos es, no transmitir ningún mensaje, sino confundir al espectador y por consecuencia la estrategia publicitaria no funciona. Por eso es importante este primer cuestionamiento, ¿qué quiero decir?, esta pregunta nos proporcionará una muy importante información, mensajes, lista de ventajas y desventajas y cada uno con diferentes niveles de importancia que por medio de un filtro desecharás y para elegir lo mas importante que tu marca debe transmitir (ventajas competitivas).
La clave no esta en cómo lo dices, sino lo que dices. Lo principal es tener la idea y saber lo que vas a decir para tranformarla en una sola frase que sea atractiva, creativa, corta, clara y, que explote las emociones y tenga un impacto en el target. Todo lo que se quería decir se resumió en una idea y en una frase que el diseñador gráfico debe conocer y entender al máximo para poderla aterrizar creativamente en una composición visual que se convertirá en su master graphic, gráfico maestro que definirá la línea de diseño que la campaña adoptará y que se debe respetar en todos los medios seleccionados, para que toda la campaña sea vea uniforme y, que por medio de la selección de colores, tipografía, fotografía o ilustración, tamaño y ubicación de elementos gráficos dentro del arte gráfico emita con claridad la idea y el mensaje; cuidando siempre que el diseño para publicidad sea estético y refleje una imagen adecuada para el giro de la marca y que el target se identifíque.
