Hablar del logo de Google no es una moda, es una tendencia. Me gustaría resaltar en esta entrada, la importancia de un rediseño de logo como el de Google, pero, además, cómo se construye un logo, como es que conceptualmente se llega a ese destino literal: artístico.
Ruth Kedar, es una diseñadora de la universidad de Stanford. Y en 1999 se encontraría en su destino a dos emprendedores: Larry Page y a Sergei Brin (fundadores de Google). Kedar, confesó, que la realización del logo de Google no fue un camino sencillo, sobre todo, por que los emprendedores estaban dando un enfoque totalmente radical, su producto se basaría en el buscador, y no en otros productos digitales.
Después de diversas juntas, se llegó al primero logo de Google, un logo que tenía dentro de su branding lo siguiente:
- Divertido
- Sencillo
- Legible
- La diversidad de colores representa los sitios en internet.
- Tipografía Catull, una serigrafía poco usual en esos tiempos: y representaba la disyuntiva entre el mundo analógico y el digital.
A través de esta filosofía detrás del logo de Google, se logró no solo dar un top of mind casi inmediato por su simplicidad y colores, si no que se convertiría en la revolución del internet.
Dicho lo anterior, entonces sí podemos contextualizar al presente. Hoy su rediseño me parece personalmente responde a una tendencia lógica en el diseño digital: estilo “flat”. El estilo “flat” se caracteriza por ser elemental, minimalista, y muy apegado a la base de una paleta de colores. Este estilo ha tomado relevancia, desde que Microsoft implementó su sistema Windows 8, que más allá de su baja aceptación en cuanto sistema, su interfaz, es una de las más bellas en el ecosistema de sistemas operativos.
El rediseño del logo de Google representa la nueva fase en la que está la empresa, donde hace poco se anunció el cambio de nombre mercantil de Google a Alphabet, el buscador número uno en el mundo es hace mucho tiempo más que un buscador, es un sistema operativo móvil, un organizador en la nube, un correo, es un todo digital.
Ya para finalizar, quisiera destacar que Google acierta nuevamente en este cambio de imagen, los rediseños de logo son un asunto delicado en cualquier marca, y aunque muchos creen que solo es estilizar una forma, tiene que ver con su visión y su perspectiva. Los logos nos permiten saber dónde están las marcas y hacia dónde van las marcas. Me atrevería a decir, un logo puede ser la puerta al futuro o el estancamiento en el presente, que obviamente, será: el pasado.
