Aún y cuando el marketing tradicional sigue siendo el pilar en muchos otros negocios, crear contenido digital pasa de ser necesario a ser indispensable para medir las posibilidades de crecimiento de tu empresa, objetivos y metas. El día de hoy te introduciremos a un tema que quizás ya hayas escuchado, pero del que comenzaremos a hablar para saber ubicarnos en este desconocido mundo de comenzar a medir con Inbound Marketing.
El análisis en marketing digital se ha vuelto más sofisticado, haciendo posible medir cada aspecto de la comercialización, determinar qué tácticas funcionaron y cuáles no, y usar esa información para impulsar el crecimiento del negocio. Puede ser confuso de pronto hablar de métricas en Marketing Digital, pues muchas veces nos remitimos a las métricas que obtenemos cuando lanzamos una campaña en Google Adwords, cuando lanzamos un anuncio en Facebook o cuando medimos a nuestro público. Bueno, aunque tiene un poquitito que ver con esto, lo que podemos obtener al medir con Inbound Marketing, en nuestra estrategia de Marketing, va mucho más allá. Ahora sin darle demasiadas vueltas a esto, por qué no vamos al punto realmente importante y veamos las métricas que POR NADA DEL MUNDO debes dejar de lado.
Céntrate en tres aspectos fundamentales: visitas, leads y ventas:
- Visitas. ¿Cuántos usuarios visitan tu sitio web? ¿Cuál es su origen? ¿Qué páginas visitaron en su estancia? Por mencionar algunas. Estas métricas las podrás obtener de Google Analytics y te van a servir de mucho a la hora de optimizar tu sitio web.
- Leads. ¿Cuántos de esos visitantes pasa de ser anónimo a entregarte sus datos? ¿Qué formulario llenaron? ¿Qué oferta o contenido los animó a llenar formularios?
- Y, por último, las ventas. ¿Cuántos de los leads que has conseguido acaban convirtiéndose en ventas?
Recuerda sacarle todo el provecho que puedas a las herramientas digitales, pues optimizando todos tus procesos es como tu sitio web será todo un éxito. Tienes que intentar no paralizarte por el análisis. Probablemente, al medir con Inbound Marketing en un sitio web nuevo, no obtengas todos los resultados que tú quisieras, pero no dudes, que entre mejor manejes el SEO de tu Sitio Web, pronto encontrarás la luz al final del túnel.
