Si la cosa va de descubrir lo que te hace único, estás en el lugar indicado, porque en este post vamos a contarte qué es la esencia de marca y cómo conseguir la tuya.
¿Qué dirías si tuvieras que describir tu marca en pocas palabras? Piénsalo, conocerse a uno mismo es el primer paso. ¡Empezamos!
¿Qué es la esencia de marca o brand essence?
“Son aquellos valores que caracterizan, hacen única una marca y permanecen invariables con el paso del tiempo”. No podemos verla ni tocarla, pero nuestros consumidores la perciben como algo decisivo en sus experiencias con la marca. Tiene que ver con las emociones, una variable dependiente en cuestiones de interacción.
Aunque muchas personas la confunden con el diseño de un logotipo, tienen poco que ver —por no decir nada. Brand essence va más allá, porque es la razón por la que la audiencia se interesa por tu compañía. ¿Qué les provoca en su mente? ¿Qué sensaciones les genera cuando interactúan con ella?
Sea lo que sea, la esencia de marca es lo que te diferencia del resto de competidores del mundo mundial.
8 consejos para construir tu esencia de marca
Lo que te vamos a mostrar a continuación no son solo consejos, es todo lo que debes de tener en cuenta en la construcción de tu esencia para darle el significado correcto:
- Tiene que ser humana y emotiva.
- Define el ADN de la empresa.
- El alma de la marca debe sentirse por igual en todos los canales donde está presente.
- Imagina tu marca como si fuera una persona y descríbela.
- Piensa cómo quieres que se siente tu audiencia al tratar con ella.
- Define los beneficios funcionales que ofrece.
- Analiza los rasgos distintivos de la empresa.
- Empatiza con el público y comprende sus valores y motivaciones.
Ahora que ya sabes en qué consiste la esencia de marca y cómo construirla, queremos que tomes nota de sus principales beneficios.
No solo te permite definir mayores expectativas para tus clientes, algo que viene como anillo al dedo en la actualidad debido a la presencia de consumidores cada vez más exigentes. Desde luego, la esencia de marca también es una vía perfecta para crear vínculos más atractivos con la audiencia, y una brújula con la que orientarte para tomar la mejor decisión en cada momento.
Piensa… ¿Cuál es el objetivo y la visión de tu marca? ¿Y sus creencias? ¿Cómo la definirías si fuese una persona? ¿Cuáles son sus rasgos diferenciadores? Siempre será más enriquecedor contar con la ayuda de un profesional que te ayude en este camino.
