Renovarse o morir; el dilema que ha visto nacer a la agencia digital en México.
Como te lo platiqué en el blog pasado, la publicidad tradicional como se conoce hoy en día, es una industria en constante transformación que ha sorteado una serie de hitos históricos que la han obligado a replegarse, aprender y renovarse, entendiendo su nuevo entorno y adaptándose a él.
Si no te has enterado, las agencias de publicidad actuales, aún con esa fuerte vena mad men arrogante, con taninos de Bill Bernbach o David Ogilvy, ya comenzaron hace al menos 10 años a darle visitas frecuentes a su propio cunero digital, sabiendo que el futuro y su salvación es, sin lugar a dudas, eso, el terreno digital, el que nos alcanza apenas nos dormimos y despertamos. Y no es en vano, el pasado-sticker publicitario se deslava en grandes trozos ante la llegada de nuevas tecnologías digitales, que más que convertirse en barreras se trascienden; tal y como ha sucedido antes: de la prensa al radio, del radio a la TV, de la TV al Internet, y ahora el clavado inteligente al tsunami digital. No existe opción, es renovarse o morir, Wunderman, Ogilvy One y muchas otras ya pusieron el tapete correcto para caminar creativa y digitalmente hacia un nuevo llano, repleto de oportunidades y renovaciones creativas. Y es que no podría ser de otra forma, la rápida adopción de las plataformas digitales a nivel global, abre grandes oportunidades para que las marcas conozcan más a su target y desarrollen productos o estrategias de comunicación que atiendan sus más íntimas necesidades. En este camino, las agencias digitales se han convertido en grandes aliados de las marcas en cuanto a la verdadera cercanía con su mercado, un mercado cada vez más selecto, sin disparos desperdigados, dirigido a sus blancos, como un drone scud alcanzando impecablemente su objetivo a miles de kilómetros.
Sírvanos este antecedente para entender que el ambiente publicitario, como lo conocimos, hoy está dando un salto impresionante a nivel nacional; ciudades más, ciudades menos, pero cada vez son más los preceptos que entienden y adoptan la nueva cultura digital publicitaria, el marketing digital y su manto sagrado del social media.
La agencia digital en México es una realidad, innegable; el camino de la resurrección del eterno renovarse o morir.
