Los acrónimos SEO y SEM son términos conocidos dentro del ámbito del marketing digital y posicionamiento web, aunque ambos son en algunas ocasiones utilizados como similares, existen diferencias importantes al momento de establecer una definición para los mismos.
Veamos la diferencia entre las campañas SEO y SEM así como los puntos claves de las mismas.
El término SEM viene del ingles “Search Engine Marketing” es esencialmente un método de pago el cual tiene como objetivo el posicionar nuestra página web en las primeras opciones de búsqueda, al ser un posicionamiento inmediato, no toma muy en cuenta si el contenido de nuestra página es de calidad o si ha sido cuidadosamente revisado, un ejemplo muy claro de este tipo de posicionamiento es el servicio de google adwords.
Al terminar el periodo de contratación, nuestra página inmediatamente deja de aparecer en las primeras posiciones.
Este posicionamiento tiene la característica de mostrar una etiqueta amarilla la cual denota que se trata de un anuncio, esto provoca que algunos de los internautas no confían del todo en el contenido que nuestra página promueve.
Una característica a favor es que al contratar un servicio de posicionamiento web SEM contamos con una serie de herramientas que nos ayudan a medir de una manera más efectiva el impacto de nuestros anuncios.
Es importante tener a consideración que se paga por click por lo cual el uso de las palabras de búsqueda es una tarea que no debe de ser tomada a la ligera, es necesario realizar un análisis a fondo para determinar las palabras clave adecuadas y así llegar a nuestro público meta.
En la otra cara de la moneda tenemos el termino SEO del ingles “Search Engine Optimization” Se trata de una serie de estrategias que al ser llevadas a cabo de una forma adecuada, posicionan nuestra página de manera orgánica en los primeros resultados, siendo el tiempo de posicionamiento mucho mayor que si hiciéramos uso de SEM.
El Contenido debe de ser original y de alta calidad ya que este es uno de lo factores que garantiza que nuestro sitio sea indexado por los buscadores más importantes, con esto se intenta lograr que las primeras posiciones tengan contenido útil para los internautas, el uso de contenido plagiado es penado.
La utilización de un diseño web responsivo enfocado a brindar una experiencia de navegación idea para nuestros visitantes es indispensable, nuestra pagina debe de adaptarse a la visualización desde diferentes dispositivos como teléfonos inteligentes, tabletas, computadoras de escritorio y laptops.
El Tiempo de carga debe de ser menor a 2 segundos, el uso de un servicio de hospedaje eficiente, el uso elementos de diseño adecuados, así como una programación correcta de nuestro sitio web, contribuyen a la velocidad de nuestra página.
El compartir enlaces con páginas web de excelente reputación que además cumplan con los parámetros mencionados, así como el apoyo de redes sociales para compartir contenido de nuestro sitios con otra herramienta indispensable que contribuye al posicionamiento de nuestro sitio web.
Como conclusión la diferencia entre las campañas SEO y SEM radica en los distintos puntos antes mencionados, aunque son estrategias que al ser utilizadas en conjunto proporcionan mejores resultados para promocionar y posicionar nuestra página.
