El termino SEO (Search Engine Optimization) se refiere a una serie de prácticas, las cuales nos permiten el posicionar nuestro sitio web en los primeros resultados, dando como consecuencia que nuestros productos o servicios tengan un mayor impacto en nuestros consumidores o posibles clientes.
Antes de la llegada de las tecnologías actuales de búsqueda, para poder encontrar un sitio de interés teníamos que conocer la dirección exacta del mismo, ocasionando de esta manera que nuestros campos de conocimiento fueran limitados a una serie de listas, las cuales eran actualizadas de manera manual con enlaces hacia distintos sitios, los cuales en muchas ocasiones no brindaban información o contenido de calidad.
Hoy en día, es importante el considerar que nuestra empresa debe contar con una presencia en Internet, para ello no solo basta con tener una pagina web, si no que es indispensable que la misma sea localizada por los distintos buscadores y mostrada en las primeras posiciones, estudios recientes indican que en México se realizan aproximadamente 40 millones de búsquedas, de las cuales 89 % de los usuarios no pasan de la primera página.
Existen dos maneras de llevar a cabo una estrategia de SEO para empresas, la cuales consisten en un posicionamiento de pago (SEM) o en un posicionamiento natural (SEO) la diferencia radica en que en la primera requiere de una cantidad de dinero en efectivo, esta estrategia funciona de manera inmediata, sin embargo una vez concluido el periodo de contrato, nuestro sitio saldrá de las primeras posiciones, por el contrario el posicionamiento natural o SEO, requiere de un mayor tiempo y esfuerzo, además de que nuestro sitio permanecerá una mayor cantidad de tiempo en las primeras posiciones del buscador.
Un estudio realizado en el año 2014 por la empresa Searchmetrics, indica que algunos de los factores de SEO para empresas más importantes corresponden a los siguientes:
– Nuestro sitio debe contar con un contenido original y de alta calidad, son tomadas en cuenta propiedades tales como la redacción, numero de palabras y medios de comunicación de mayor enriquecimiento, el contenido plagiado y tomado de otros sitios es altamente penado.
– Contar con una buena tecnología y rendimiento, contribuye a ganar un buen ranking de nuestro sitio web, aspectos como una arquitectura de servidor robusta, sitios con un óptima estructura de enlaces internos, tiempos de carga cortos y presencia de las etiquetas meta.
– Enlaces a sitios externos (backlinks) la cantidad y calidad de los vínculos de retroceso es crucial, ya que muchas de las nuevas características introducidas en los motores de búsqueda han sido revisadas para mejorar la calidad de los resultados.
– El uso de redes sociales, el aumento de las mismas y el contenido compartido es de gran importancia, y genera un alto impacto al momento de posicionar el sitio web de nuestra marca, redes tales como Google Plus, Facebook y Twitter, contribuyen a lograr un posicionamiento natural, rápido y efectivo para nuestra página web.
– Experiencia en la navegación del usuario (señales de usuario), buscadores como Google dan una alta importancia a la navegación y tiempo de permanencia del usuario en nuestro sitio, así como a los clicks dados a los enlaces publicitarios de nuestra pagina, ya que entre mayor sea la cantidad de los mismos, indica que los anuncios están siendo dirigidos a las personas adecuadas.
El profesional de SEO para empresas debe de ser capaz de diseñar una estrategia efectiva de posicionamiento, haciendo uso de diversas herramientas que le permitan un posicionamiento natural efectivo, incrementando de esta manera el impacto de nuestro sitio web en Internet.
