Toda la publicidad impresa con una buena calidad depende desde un inicio del procedimiento, empezando con la creación y las características que le asignas al archivo de impresión en el software de diseño, la selección de imágenes con buena resolución y formatos de imagen para impresión son algunos de los puntos que verás en este blog.
La resolución en la imágenes es un tema ajeno para muchas personas que sólo saben de la existencia del tema pero sin tener un conocimiento básico de ello, esta limitación la podemos encontrar con los clientes que tienen la idea de que cualquier imagen descargada de internet es apta para colocarla en un archivo de impresión. Lo ideal para la publicidad impresa de cualquier negocio es una previa sesión de fotos o buscar en bancos de imágenes en donde hallarás fotografías profesionales de calidad y en alta resolución (300dpi). DPI (Dots per inch / Puntos por pulgada).
Las imágenes se componen de pequeños cuadros llamados pixeles que en conjunto forman la imagen que observamos, por eso cuando hacemos zoom o agrandamos, decimos que la imagen se ve “pixelada”. La resolución es la cantidad de pixeles que hay dentro de un centímetro o de una pulgada según la configuración de la imagen; las imágenes que son para pantalla no necesitan una gran cantidad de pixeles para poder observarse con nitidez los detalles, la resolución para los gráficos digitales es de 72 dpi y en formato RGB.
Los archivos e imágenes para la publicidad impresa salvo los de gran formato, necesitan una mayor cantidad de pixeles para que la impresión se pueda observar los detalle con nitidez, las imágenes en las postales, flyers, revistas o gráficos de lectura cercana requieren una resolución de 300 dpi y en un formato CMYK.
Los archivos para la publicidad impresa en grandes formatos como los espectaculares deben pesar como mínimo de 80MB, variando la resolución según las medidas del lienzo. Por ejemplo, la resolución de un archivo de 9×5 metros es de 17.4 Pixeles/pulgada, como se muestra en la imagen, la resolución es muy baja comparada con los otros formatos que requieren 300dpi, pero no olvides que los espectaculares se observan desde una distancia considerable para observar una imagen nítida sin distinguir el mosaico de pixeles que sólo podrás notar de cerca.
Otro factor que influye para la calidad en la publicidad impresa es la variación de tonos entre el gráfico que tienes en pantalla y el impreso, esto se debe principalmente por el modo de color que le asignas al archivo RGB o CMYK y la calibración de la impresora. El formato de color que utilizan las pantallas es RGB y para impresión es CMYK.
La calibración de las impresoras son siempre distintas entre cada proveedor, para esto, te recomiendo pedir siempre una impresión de prueba para que revises que los colores coincidan con tu archivo original, si los tonos cambian tienes que alterar los colores del archivo original hasta conseguirlos los deseados en el impreso o buscar otro proveedor en donde los tonos sean lo mas cercano al que buscas.
