La publicidad impresa fue y es aún un principal medio de comunicación para las empresas, sin embargo, a lo largo de la historia la publicidad ha tenido que adaptarse a las tecnologías con las que cuenta en el momento, desde la técnica a mano de Tolouse-Lautrec para realizar los carteles hasta la invención de la imprenta; pero actualmente ha surgido un nueva tecnología que ha sido todo un fenómeno en las estrategias de mercadotecnia y publicidad: el internet. El internet ha llevado a las empresas a apostar más por lo digital e ir supliendo lentamente a la clásica publicidad ATL, el principal factor que ha influenciado en esto, son los bajos costos que la publicidad digital ofrece.
El internet a cortado las distancias y la comunicación en el mundo haciendo una interactividad cada vez más real, acostumbrando y haciendo a las personas más exigentes en las experiencias que viven día a día, ya sea en lo físico o en lo digital. Las marcas deben pensar en crear experiencias al consumidor, un ejemplo, es la marca de la manzana mordida, la atmósfera que se pensó y se diseñó para crear esa experiencia se respeto en todos los medios en el que los usuarios pueden interactuar, las tiendas físicas que hay alrededor del mundo, su página web y los medios sociales en donde Apple se encuentra, y esto se debe a que las personas al entrar a cualquier de estos medios mencionados serán transportados al mundo Apple a través de esa atmósfera que se creó estratégicamente.
Las personas buscan experiencias y las marcas deben ofrecerlas para estar en la mente del consumidor y buscar esa fidelidad, la publicidad tradicional no ofrece esa parte, por eso las mentes creativas deben pensar y desarrollar estrategias de publicidad 360º integrando la publicidad ATL o BTL a lo digital.
Un ejemplo donde publicidad 360º fusiono lo digital con los impreso fue esta estrategia del supermercado TESCO en Corea del Sur.
La publicidad ATL y BTL sigue vigente y lo seguirá siendo en un futuro adaptándose a las nuevas tecnologías, como las grandes pantallas que visten La Quinta Avenida de Nueva York o como este ejemplo de publicidad BTL interactiva que utiliza la realidad aumentada.
Las ciudades están en constante movimiento y las personas se mueven de un lugar a otro teniendo tiempos muertos, en los semáforos, estaciones de tren, paradas de bus, plazas comerciales y entre otros lugares donde se encuentran rodeados de espacios publicitarios listos para ser explotados para crear experiencias con la marca.
Pepsi Max utilizo una para de bus para realizar una publicidad ATL digital.
https://www.youtube.com/watch?t=29&v=Go9rf9GmYpM
La publicidad impresa de hoy tiene que ser como la que se veía en la película de Volver al Futuro, interactiva en su máximo esplendor, también tiene que ser el puente de lo físico a lo digital, generando experiencias para que sean compartidas o invite al usurario a indagar más sobre la marca en internet.
Los mensajes no deben repetirse, por que cuando un usuario ve una publicidad y quiere explorar más sobre la marca la primera reacción es dirigirse a internet por medio de su Smartphone y, si se encuentra con lo mismo que acaba de ver se sentirá decepcionado con el contenido repetido.
Espero que le haya gustado. Los veo en el siguiente de blog y en los medios sociales.
