Las consideraciones para crear material audiovisual es lo más importante para obtener una publicidad eficiente. Sin embargo estas son, algunas veces más afanosas de lo que se cree. A continuación te mencionaré varios aspectos, pero hay que saber que, el mensaje (signos) y la composición, siguen siendo la pauta en la estética, y con esta se atrae o se ahuyenta la popularidad.
Cuando hablamos de los signos, nos referimos al acumulado de objetos o cualquier elemento que pueda ser visto dentro de la composición de un medio. Aún sea un simple salero, los colores, material o forma de este pueden llegar a comunicar un mensaje erróneo del que queremos comunicar, es por esto que es necesario revisar cualquier detalle de la composición para que esta sea realmente agradable a la vista.
El Sentido.
Es primordial saber cuál es el mensaje que se pretende comunicar al momento de crear material audiovisual para alguna campaña y ser muy claros. Cuando este es definido, ahora sí podemos continuar con las consideraciones para realizar fotografías y video que acompañen a la campaña de manera correcta.
El Objetivo.
Cuando lo que se quiere es llamar la atención de un público, resaltar el objetivo principal en primer plano es una técnica que no fallará. Aún así podemos jugar con algo de mensajes ocultos distrayendo al espectador con otros elementos mas vistosos.
Iluminación.
Es primordial el tema de la luz dentro en la creación de contenidos audiovisuales, ya que la carencia de estas, o una excesividad, puede arruinar fácilmente todo lo planeado. Dependiendo de la finalidad del material se debe elegir la iluminación, ya que no es lo mismo captar la luz de un objeto, personas o distintos lugares. Para estos últimos es necesario iluminaciones tenues y deben colocarse a la distancia correcta. Si lo que necesitas son personas y objetos es necesario emplear luz blanca, siendo necesario ser minuciosos en donde se acentúa o devuelve la luz. Precisamente los reflejos de la luz pueden comprometer todo nuestro trabajo si no se saben adecuar.
Temática.
El tema pareciera ser definido muchas veces por lo que el cliente solicita, sin embargo, aún podemos ponerle creatividad al asunto, para derrocharla se necesita crear composiciones impactantes y emplear elementos simbólicamente fuera del tema, pensando siempre en el mensaje que se desea comunicar.
Gente.
Las personas que aparecen en nuestro arte deben concordar con el mensaje, por esto es necesario elegir cuidadosamente. No queremos decir que es necesario seguir ordinarios patrones de belleza occidentalista, pero los detalles que se captan en la imagen pueden resaltar mucho. Las perspectivas en la fotografía de personas generalmente resulta ser importante, hay que buscar el mejor ángulo, y este depende de cada persona.
Audio.
Cuando es necesario que el arte contenga audio para acompañarlo, es necesario empatarlos armónicamente, de esta manera el publico queda cautivo, no sólo mediante la vista, sino que sus sentidos se logran ocupar y retienen el mensaje.
Espero puedan ser de ayuda estos pequeños consejos al momento de crear material audiovisual. De esta manera, el material que se crea para tu campaña publicitaria, puede posicionar tu marca mas rápidamente como líder.
