Branding es mucho más que una palabra con ritmo, de la misma forma en que los productos nunca son solo productos. Burger King es mucho más que una hamburguesa. Starbucks es algo más que un café. Y Google va más allá de un buscador. Y hablando de cómo hacer branding…
En cada compra de estos productos se generan experiencias. Y las marcas saben lo que quieren que sientas al tomar la decisión de compra. Desde la forma en que muestran su logo en el sitio web, hasta el último mensaje publicado en su cuenta de Facebook, las marcas cuidan cada detalle. ¡Miman su branding! Y son elegidas una y otra vez por los usuarios entre una larga lista de opciones.
¿Te has preguntado por qué? ¿Cómo hacer branding desde cero? Te lo contamos.
Branding: la definición
Si vamos a hablar de branding, antes debes saber qué es una marca. Son aquellos detalles o características que te diferencian de otras marcas. Es decir, aquello que te da identidad, hace que te recuerden y que respalda cada una de tus campañas o acciones de marketing.
El anglicismo ‘branding’ se utiliza para definir el proceso de construcción de marcas a través de la gestión de todos los procesos comunicacionales, gráficos y de posicionamiento realizados. Dicho de otra forma, incluye aquellos elementos tangibles e intangibles que circulan en torno a la marca, como su imagen corporativa, los valores, las normas de estilo, los colores empresariales, el naming, etc.
El branding es importante porque…
- Aumenta el conocimiento de la marca más allá de sus productos y servicios.
- Mejor el posicionamiento.
- Fideliza clientes
- Refuerza la imagen de la marca
- Familiariza al consumidor con el producto o servicio.
¿Se te ocurre algo más? Déjanos tus comentarios antes de saltar al siguiente apartado.
4 consejos para construir el branding de tu marca desde cero
La gran pregunta, ¿cómo hacer branding? A continuación, compartiremos contigo los principales pasos que debes seguir si lo que buscas es construir una marca fuerte. Así nos lo cuenta HubSpot:
- Define tu buyer persona o público objetivo
¿Quiénes son? ¿Cuáles son sus preocupaciones? ¿Y sus metas? ¿Cómo pueden ayudar tus productos a conseguirlas? Conoce bien a tu público antes de empezar a definir el branding de tu marca, eso te permitirá poner en práctica el marketing contextual —llegando al público adecuado, en el momento oportuno y con el mensaje idóneo— y construir experiencias personalizadas.
- Establece tus metas
¿Cuál es el objetivo de tu negocio? ¿Por qué lo construiste? ¿Cómo pretendes ayudar a tus consumidores? Comunica el propósito de tu marca para que logo-imágenes-mensajes-lema-voz puedan reflejarlo con claridad.
- Define tus cualidades y valores
¿Qué te diferencia del resto? Todos somos diferentes, y eso nos hace ser iguales. Probablemente, haya muchas industrias en tu mismo nicho de mercado, pero ninguna es idéntica a ti. Tu marca es el principal valor diferencial. Así que, ten claros cuáles son los beneficios, valores y cualidades que la hacen única.
- Y, sobre todo, ¡INVESTIGA!
Si bien tú tienes el poder para decidir cómo quieres que el público perciba tu marca, lo realmente maravilloso es que respondas a estas preguntas antes de hacer nada:
- ¿Quién soy y qué elementos me identifican a mí y a mi competencia?
- ¿Cuáles son mis productos y servicios?
- ¿Cuál es mi objetivo? ¿Y mi visión?
- ¿Qué valores me definen?
- ¿En qué es experta mi marca?
¿Tienes dudas de cómo hacer branding de tu marca? Compártelas con nosotros, en Sévisible estaremos encantados de apoyarte.
“Las marcas residen en la mente y en los corazones de las personas”.
