Potenciar una estrategia de marketing digital a través del diseño es posible. Que se lo pregunten a los grandes gurús del diseño y las ideas que cambiaron el mundo, como Philippe Starck, Zaha Hadid o Marc Newson.
Pero aterricemos, pongamos los pies en la tierra para hablar de marketing, que es lo que nos interesa ahora.
Si nos preguntamos cuál es el peso real del diseño en una marca, irremediablemente, mencionaremos el marketing de contenidos. Es una pata fundamental en cualquier estrategia y no solo requiere habilidades competitivas de copywriting, sino también tener claros los principios básicos del diseño y su peso en el branding de las marcas. ¿Preparado para empezar a crear experiencias visuales?
El diseño en la lucha por la visibilidad
Vivimos rodeados de datos. Ya ni siquiera vivimos en la era de la información, sino en la de la sobreinformación. Y eso tiene ventajas hasta cierto punto, porque cuando hay oferta en exceso, ya sabes que baja el valor. ¿Ocurre lo mismo con el contenido que nos encontramos a menudo en la red?
Las marcas luchan por la visibilidad. Y para ello, se suman a la carrera de la atención. Batallan para ser elegidos por el ojo clínico del consumidor, pero captar su atención conlleva un esfuerzo, un precio y un tiempo. Si es tan interesante que merece la pena ser leído y compartido, llevas mucho camino ganado, pero aún queda. Necesitas impactar. ¡Necesitas diseño!
En los tiempos que corren, ya no basta con tener una buena historia que contar, un vídeo divertido o un post con información recién sacada del horno, con datos oficiales y una larga investigación. Lo que necesitas es acompañar tus contenidos del diseño ideal para tu público. Y no hablamos de utilizar unas pocas imágenes y hacer que tu blog sea más interesante. Nos referimos a seguir una metodología holística con la que el usuario pueda sentirse identificado e incentivado.
¿Dónde aplicar el diseño en una estrategia de marketing digital?
¡Pista! Va más allá de las imágenes que acompañan tus artículos.
La portada de un vídeo, la imagen destacada de un blog, un CTA o call to action, una página de destino, la tipografía con la que tus clientes te identifican, el color… El diseño está en todas partes. ¿Te has preguntado por qué compañías de reconocido prestigio permanecen posicionadas en la mente de las personas? La respuesta está en el poder diferenciador. Han comprendido la importancia del diseño y la comunicación a la hora de construir y desarrollar una marca.
Porque lo importante ya no es solo vender productos y servicios, es contar historias, es hacer promesas y cumplirlas. No es elegirte por encima de tu competencia, es hacer que el público te vea como la única marca capaz de solucionar sus problemas y cubrir sus necesidades.
Y en eso, jamás puede faltar el diseño. Tu estrategia de marketing digital lo necesita.
¿Qué relación hay entre el branding y el diseño de una marca?
El diseño es parte del branding y se encarga de cubrir un amplio campo: concepto gráfico, empaque, logo, colores, tipografía, etc. Es decir, tiene un gran peso sobre el lado conceptual de la marca. Branding, por su parte, es la construcción de una marca y sirve para posicionar los valores y las cualidades.
Nunca pierdas de vista la delgada línea que une la estrategia de marketing digital con el branding y el diseño. Definirlos correctamente te permitirá:
- Reforzar la identidad del negocio.
- Diferenciarte de la competencia.
- Motivar al consumidor en sus decisiones de compra.
- Llegar al usuario con un mensaje claro.
¡Y volverte inolvidable!
