¿El posicionamiento de tu sitio web está cada vez más abajo? O peor aún, ¿no ha podido subir a las primeras páginas de Google? Si tu sitio web está poco a poco hundiéndose en lo más profundo de Google, lo mejor es que comiences a realizar una auditoria a la construcción de tu sitio web ¿Cómo? Aquí te lo diremos paso a paso. Primero comenzaremos con lo esencial: realizar una auditoría SEO puede sonar muy complicado, y quizás prefieras que alguien más lo haga por ti, como un experto SEO o una agencia SEO. Sin embargo, tú puedes estar al tanto de lo que se va a realizar con tu sitio web, para que no te agarren desprevenido, o simplemente sepas exactamente qué le pedirás al experto a cargo.
Antes del cómo, siempre es importante conocer el qué y para qué:
¿Qué es una auditoría SEO?
Una auditoría SEO es un análisis creado a detalle acerca de los diversos factores que afectan el posicionamiento (para bien o para mal) de un sitio web. Es importante saber que una auditoría SEO analiza aspectos internos (cómo la estructura del sitio web) y aspectos externos (como los enlaces externos).
¿Para qué realizar una auditoría SEO?
Seamos sinceros, que tu negocio aparezca en Google es la gran corona de muchos negocios actuales. Es por ello que te sumas al mundo digital, porque si tu negocio no está en los primeros resultados de Google, no existes para la mayoría del público, cada vez más digitalizado.
Es por ello que hay varias razones para realizar una auditoría SEO, pero la principal es que un análisis a profundidad hará que tu sitio web esté más fuerte que Bárbara de Regil. Claro que también debes tomar en cuenta el comportamiento de tus usuarios y que el algoritmo de Google cambia muy rápido, entonces tu sitio web, debe estar en optimización constante.
[bctt tweet=”En marketing como en la vida: optimizar o morir” username=””]
Cada administrador de sitios web debe tener sus razones específicas para realizar una auditoría SEO, por ejemplo, revisar que tu sitio web no lleve a un error 404, que por lo menos la home sea visible para los usuarios o si el contenido publicado es relevante para el público meta.
¿Quién debe darse la tarea de realizar la auditoría SEO?
- El camino largo pero económico: intentarlo tú. Es por ello que existen un montón de herramientas online para hacerlo. Muchas de ellas te ayudarán, otras sólo te dejarán más dudas. Por ello siempre se recomienda seguir instrucciones de algún experto o hacer alguna consulta con tu agencia SEO preferida.
- Contratar a un equipo SEO especializado. Pueden formar parte de tu empresa, pues dedicarían su tiempo a que tu sitio web aparezca y permanezca en Google. También pueden dedicar el tiempo a otras tareas de marketing digital, como creación de contenido que vaya de acuerdo a los objetivos SEO, contenido con palabras clave o contenido que posicione a tu sitio web en las redes sociales de tu empresa. Puedes comenzar teniendo a una persona y conforme pase el tiempo contratar a más que se encarguen de cosas específicas. Pero siempre un equipo alineado a tu propósito de empresa.
- Contratar a una agencia SEO. Quizás esta opción sea la indicada si a penas comienzas con tu negocio y no tienes idea de lo que es el SEO y/o no tienes tiempo para realizar actividades de optimización de tu sitio web. Una agencia SEO podrá realizar la auditoría SEO de tu sitio web pues cuenta con expertos en código, programadores, expertos en experiencia del usuario, directores de arte y coordinadores de contenido que cumplan con los objetivos y propósitos de tu empresa al pie de la letra.
Ea por ello debes que debes conocer de qué se trata la auditoría SEO para que sepas por donde empezar, si lo haces tú ,o coordinar a tu equipo, si tienes a un profesional que lo haga.
Pasos para realizar una auditoría SEO.
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Verifica que tus páginas relevantes sean rastreadas o indexadas
Tus páginas relevantes son las que muestran servicios, pagina de inicio o tu e-commerce, y lo ideal es que éstas páginas sean las primeras en aparecer cuando alguien busca tu palabra clave en Google. Probablemente este detalle sea fácil de olvidar, pero marcará la diferencia en la analítica de tu sitio web.
¿Cómo saber si las páginas de tu sitio web están indexadas? Con Google Search Console. Si tu sitio tiene menos de 500 páginas, puedes buscar en Google “site:[tusitio]” para ver qué páginas de tu web tiene indexadas.
Recuerda que el bot de Google tiene un número límite de páginas para rastrear, por lo que sólo debes indicarle las más importantes (como tu página de inicio, página de servicios o e-commerce)
Para ver la situación actual de tu sitio web ingresa a con www.esteesunejemplo.com/robots.txt . Las páginas que no desees que sean rastreadas aparecerán abajo con el código “Disallow” Por otra parte, si has detectado una página que aparece indexada en Google y te interesa quitarla (por ejemplo, una landing page de “Gracias”), lo que debes hacer es incluir la etiqueta “noindex” en su código HTML.
Esta parte es una de las más importantes, pues es la primer sección del camino del éxito hacia aparecer Y PERMANECER en los primeros resultados de Google. Si conoces lo básico de código te será más fácil, o puedes contactar con un experto.
CONTACTAR A UN PROFESIONAL DE SEO
2. Comprueba que tu sitio cargue rápido y se adapte a todo tipo de dispositivo.
Conforme avanza el uso de dispositivos móviles, la necesidad de que tu sitio web se pueda ver correctamente en un teléfono o IPad es mayor. Y no sólo para que tu usuario no logre ver lo que necesita y se vaya, si no que Google logra reconocer a los sitios que no están correctamente optimizados y los manda hasta el final de la lista… Triste, lo sé.
Por otro lado, un sitio web que no carga rápido, también será motivo de rebote. Es decir, que los usuarios entren y salgan sin revisar el sitio web a profundidad. ¿Cómo saber en qué mejorarlo? Date una vuelta por PageSpeed Insights y conoce qué hace lento a tu sitio web.
3. Analiza la estructura de tu sitio web.
Una buena estructura de un sitio web contribuirá a que éste aparezca en las primeras posiciones de Google. Esto gracias a que el famoso buscador considera muy relevante la experiencia del usuario. Es decir, ¿Qué tan fácil es que tu público meta llegue a contactarse contigo después de navegar por tu sección de productos y servicios.
No hagas tan difícil tu sitio web, disminuye el nivel de profundidad (eso se mide por el número de clics) Crea un mapa de navegación y analiza cuántas páginas estás creando. Recuerda que puedes utilizar Landing Page para abarcar mayor información sobre productos específicos y mejor aún, que directamente pidas forma de contacto.
4. Evalúa tu contenido y su visibilidad orgánica.
Siempre te lo hemos contado, contenido que sea relevante logrará mayor impacto en tu público meta. ¿Cómo realizar contenido relevante? Recuerda tu propósito inicial ¿Por qué creaste tu empresa? ¿Qué valor cumple tu producto o servicio? Realizarte éstas preguntas es escencial para que realices el contenido que irá en tu sitio web, así éste hablará a tu público meta sobre por qué deben contratarte a ti y no a tu competencia.
Establece un diferenciador único.
Háblale a tu público meta -en concreto- sobre lo que te diferencía de tu competencia. Por ejemplo, un smart watch al que su batería le dura 8 días. ¿interesante, no? Conoce bien a tu producto/servicio para que puedas hablar efectivamente de él ante tu usuario con contenido relevante y de valor.
5. Evalúa a tu buyer persona
Revuerda que siempre debes optimizar TODO LO QUE HAGAS. Siempre que te des cuenta que tu sitio web está atrayendo público diferente al que tú pensabas, revalúa.
>>Date un vuelta para que conozcas qué no hacer al crear tu Buyer Persona<<
6. Analiza a tu competencia.
Ya sabes el dicho, mantén a tus amigos cerca y a tus enemigos aún más cerca. Y esto llevado al terreno del marketing digital quiere decir que debes llevar a cabo un análisis de tu competencia. El benchmarketing es una estrategia de marketing que se utiliza para qué conozcas contra quién estás con tu empresa. El benchmarketing se puede realizar desde que comienzas a crear tu empresa, para saber qué existe y qué puedes mejorar con tus productos o servicios. Un correcto análisis de competencia ayudará en la detección de tu diferenciador único, es por ello que es tan importante que conozcas a todos los que están a tu alrededor.
Factores que deberías tener en cuenta para estudiar a tu competencia SEO
- Date una vuelta por las herramientas con las que analizas palabras clave. Puedes utilizar CONTENT GAP de Ahrefs.
- Conoce la estrategia de construcción de links gracias a Site Explorer de Ahrefs. Esto te ayudará a entender qué tipo de links debes obtener para mejorar tu posicionamiento.
- Otro factor muy importante son los factores destacados o featured snippets. Son esos que responden exactamente a la búsqueda de los usuarios y se colocan en la llamada “posición cero” Es lo primero que un usuario logra ver al hacer una búsqueda de Google y éstos son elegidos por el buscador. El featured snippet consigue una gran cantidad de clics, por lo que es importante que pienses ¿cómo buscaría mi público meta el contenido que estoy creando? Responde explícitamente a la pregunta de tu consumidor, para que él la encuentre en la posición cero.
7. Haz un análisis de SEO Off Page
El SEO off page refiere a todos los artículos, blogs, sitios webs o redes sociales que refieren a tu sitio web agregando tu link en su contenido. Puedes buscar formas de obtener links hacia tu sitio web cuando ofreces contenido de interés para otros sitios web. Por ejemplo, si eres una marca de ropa, puedes hacer que influencers o revistas te mencionen en su sitio web, para que de ésta forma se reconozca tu ropa y las personas puedan ir a tu sitio web fácilmente. Google tiene una forma muy curiosa de posicionar a sitios web que son mencionados por otros sitios web.
¿Deberías realizar una Auditoría SEO?
Una auditoría SEO no debería ser una acción excepcional, sino algo que se realiza de forma periódica, para así mantener tu sitio web optimizado. Busca realizarla cada vez que creas tu sitio web esté estancado en el fondo de Google. Una auditoría SEO eficaz, sin duda, posicionaría a tu sitio web.
