Hoy en día no hay nada como visual y el Video Marketing es una estrategia de Marketing Digital que utiliza material audiovisual para transmitir un mensaje, no por nada en la actualidad canales como YouTube o TikTok son tan emblemáticos de este año, porque las personas se han casado de redes comunes, quieres aún más cercanía, quieren ver, experimentar en ojos de otras personas, aprender donde sea y cuando pueda. Es una gran oportunidad para iniciar este tipo de estrategias.  

El video marketing y su creciente importancia en las redes sociales

Como hemos visto, el contenido audiovisual y también el video marketing ha ido creciendo y apropiándose más del tiempo de los usuarios, ya que existe una gran interacción con este mismo. 

Plataformas como YouTube han sido las pioneras en este tipo de contenido, en este caso en un formato un poco más largo. En su tiempo Vine fue gran tendencia, pero al poco tiempo decayó, la nueva plataforma de videos que no ha parado de crecer es Tik Tok.

Consideramos que para el video marketing es importante hablar de esta red social ya que es de dónde salen la mayor parte de los videos que consumimos en todas las demás redes. Incluso Instagram buscó replicar lo que hacía Tik Tok en Reels pero no ha logrado tener el mismo impacto.

¿Por qué ha crecido tanto Tik Tok?

En el 2020 se popularizó mucho esta plataforma debido a que estábamos en cuarentena, pero a pesar de que las restricciones sanitarias han cambiado, la gente sigue consumiendo su contenido debido a lo adictiva que es esta plataforma. Al punto que Tik Tok ha destronado a Google, ya que en 2021 fue el sitio más popular y más visitado del mundo. Ahora se usa también para buscar información específica; como una receta, saber más acerca del SAT o hasta consejos de cómo crear contenido en esa plataforma.

La diferencia que tiene con las demás redes es que todo su contenido es audiovisual. Los sonidos han ayudado a crear tendencias, ya que al momento de escuchar cierto audio sabes qué es lo que verás a continuación. Las tendencias son muy fugaces, es cuestión de horas para que algo se popularice enormemente y tenga un impacto en el mundo real. Muchos artistas han visto cómo las reproducciones de sus canciones crecen de manera acelerada e impactan su carrera artística.

Algo importante a destacar, es que Tik Tok ha sabido generar un espacio en donde se crean comunidades. Hay chistes internos entre los mismos usuarios que no se conocen, hay “memes” que en realidad son sonidos de otros videos y también hay mucho apoyo de parte de totales desconocidos. Como todas las plataformas también existe el famoso “hate” hecho por usuarios anónimos, pero es algo que no se puede evitar. 

Es una plataforma en dónde no se muestra lo más bonito, lo inalcanzable, sino también lo real, lo que nos hace sentir mal y una faceta que no mostrarían en Instagram, por ejemplo. Claro, que sigue habiendo gente que prefiere mantener cierta apariencia frente a su público. También depende en qué “lado” de Tik Tok estés.

Dentro de esta red hemos podido ver cómo productos acaban haciéndose virales y agotándose en las tiendas. El impacto del video marketing es muy tangible. Los productos no se quedan en algo visto a través de una pantalla, sino que llegan a estar presentes en nuestras manos.

¿Cómo hacer un buen video marketing?

Existen varios aspectos a considerar, pero los principales son el aspecto técnico y el discursivo. 

Empecemos con el aspecto técnico. Se ha popularizado mucho el uso de videos verticales debido a cómo son nuestros teléfonos. 

• Los reels y tik toks manejan un formato vertical de 1920 x 1080 px.
• En Facebook estos formatos también se ven pero en ocasiones son un poco más cuadrados, sea en un formato 1080 x 1350 px o de 1080 x 1080 px.

Es cuestión de analizar a qué plataforma vas dirigido para saber qué formato vas a usar. El formato horizontal de 1080 x 1920 sigue siendo ampliamente usado pero el más popular es el formato vertical para las redes sociales. 

La imagen que se muestra en los videos también maneja un formato que se llama Frames Per Second (FPS) o cuadros por segundo. Se refiere a cuántas imágenes fijas (o mejor conocido como fotogramas) va a haber en un solo segundo, mientras más hay más fluida y nítida será la imagen. En caso de querer poner algo en cámara lenta aconsejamos grabar a 30FPS. Lo usual es grabar a 24FPS y es lo que viene predeterminado en nuestros celulares.

Tips para que tu video se vea de buena calidad:

• Al momento de grabar elige un área bien iluminada. Puede ser frente de una ventana que filtre la luz.
• Si quieres grabar algo de noche mejor hazlo a la hora azul, justo después del atardecer, donde sigue habiendo luz, pero no tanta para que se vea de noche.
• Asegúrate que lo que quieres que se vea está bien enfocado. A veces un error así puede hacer que la calidad de nuestro video disminuya.

Recuerda que se puede grabar sin la necesidad de equipo profesional, esperamos que estos tips te ayuden. El audio es otro factor muy importante. Si se escucha mal también disminuirá la calidad de tu producto audiovisual. Es más probable que te quedes más tiempo viendo un video que se escucha bien pero no se ven bien las imágenes a un video que se vea bien pero se escuche mal.

Tips para que tu audio se escuche de buena calidad:

• Graba en un espacio cerrado. Mientras más alejado de la calle, mejor. 
• Graba a horas tranquilas. Grabar a las 2 de la tarde no es lo ideal ya que pasan muchas cosas a esas horas. Identifica en qué horarios hay menos ruido para que tu audio no se vea perjudicado.
• Usa tu propio equipo, tu teléfono puede servir para esto. No necesariamente necesitas una grabadora profesional
• Si quieres usar algún tipo de música descárgala de plataformas como Youtube Audio Library, ahí encontrarás pistas de audio que podrán darle un plus a tu video. 

Una vez que tengas tu audio y tu video es momento de juntarlos por medio de la edición.

Te recomendamos las siguientes aplicaciones para editar tus videos:

Adobe Premiere. Perfecto para editar videos, es el programa que más usamos ya que nos permite hacer una variedad de cosas, desde corrección de color hasta ponerle efectos. También se conecta con los demás programas de Adobe.

Adobe After Effects. Aparte de editar podrás hacer animaciones, requerirá un nivel de conocimiento un poco más avanzado de edición.

Tik Tok o Reels. Las mismas aplicaciones te darán las herramientas para hacer tus videos más atractivos. A diferencia de las 2 primeras no hay costo alguno.

Videoleap. Podrás editar desde tu teléfono. Existe una opción premium pero con la gratuita podrás hacer lo necesario para videos sencillos. 

Estas son solo algunas de las aplicaciones que existen para editar tus videos, existen muchas más. Pruébalas y quédate con la que te funciona mejor.

Ya que entendimos mejor la parte técnica, pasamos a la discursiva; el qué queremos comunicar. Queremos contar una historia audiovisual que atraiga al público, para tenerlo más claro hazte las siguientes preguntas:

• ¿Quién es tu público meta? A quién va dirigido el mensaje.
• ¿De qué quieres hablar? Si tú no tienes clara esta parte tu audiencia menos.
• ¿Por qué es importante tu tema? Todos los días nos llegan historias a través de las redes, hay que hacer que tu historia valga la pena escuchar.
• ¿Qué elementos usarás para mostrar tu visión? El qué aparecerá en pantalla para transmitir tu idea a los demás. Te puedes apoyar de fotos, videos, animaciones, stop motion, etc. Las posibilidades son muchísimas.

Si logras definir estas 4 preguntas en un pequeño párrafo te darás cuenta de que lo tienes todo muy claro. El discurso que manejes podrá ser narrado o solo visual a través de las imágenes junto con la música.

El siguiente paso será crear el video para tu campaña de marketing.

Ventajas del video marketing

1. Familiarización: El espectador te conoce mejor, tu voz, tus gestos, ve algo más humano y puede llegar a sentirse identificado. Es experiencial, puedes mostrarle a tu espectador una realidad que no conocía y hasta hacer tu contenido aspiracional.
2. Uso de música: ayuda a contar una historia, puede dramatizar algo o hasta hacerlo cómico. El apoyo del audio ayudará a convertir tu video marketing en un marketing emocional. Hay que agregar que algunas canciones quedaron relacionadas con el producto al que fueron asociadas. Por ejemplo: la canción “Believer” de Imagine Dragons que se usaba para la publicidad de Clash of Clans. Aunque no seas fan de los videojuegos tal vez la llegaste a escuchar en un anuncio de YouTube.
3. Varias salidas: se distribuye en varias redes sociales y puede llegar hasta la pantalla del teléfono de tu público meta. Con plataformas como Tik Tok puede llegar a hacerse viral. También a pesar de que se haya subido a una red podrá acabar en alguna otra gracias a la descarga de videos.
4. Es ilustrativo: puedes ver de lo que se está hablando, en una foto solo verás una parte del producto, el video permitirá mostrar todas sus facetas. En un spot de radio podrás escuchar cómo es, pero no verlo. Dicen que hay que ver para creer y el video marketing nos permite que el cliente potencial vea lo que le queremos vender.
5. Es entretenido: el contenido audiovisual es lo que más se consume hoy en día. Si logras hacer un buen video la gente interactúa con el contenido, lo repetirá y hasta lo compartirá con sus contactos.

El video marketing crece cada día y es más fácil de producir gracias a lo rápido que crece la industria tecnológica. En caso de que aún no lo hayas probado te invitamos a que pruebes esta forma de hacer marketing.